Foi nos anos 30 que surgiu o termo visagismo, que significa a arte de criar uma imagem pessoal personalizada. A palavra derivada do francês visage (rosto) tem como conceito principal criar um estilo, com harmonia e estética, que expressa o melhor da identidade de uma pessoa.

Uma das primeiras obras a explicar os princípios da linguagem visual e como usá-los para analisar os formatos e feições do rosto é o livro de Philip Hallawell, “Visagismo: harmonia e estética” (ed. Senac SP, 2003). Nele, o autor desenvolve um método que permite avaliar o temperamento da pessoa, o que possibilita que ela reflita sobre si mesma e chegue a uma conclusão sobre o que deseja expressar através de sua imagem. Isso também ajuda o profissional de beleza, pois ele pode trabalhar com conhecimento e não somente pela intuição.

Segundo o visagista Philip Hallawell, no universo da moda não se fala mais em tendências generalizadas. “Os grandes consultores de moda reconhecem que a única tendência é a personalização. Mas, no que se refere ao rosto, somente os profissionais dotados de grande intuição e inteligência visual conseguem criar um estilo harmonioso, porque a linguagem visual (saber como a imagem funciona) não é ensinada nas escolas e nas academias de cabelo e maquiagem, assim como não se ensina a avaliar a personalidade, ou o temperamento da pessoa. Por isso é que muitas pessoas seguem as tendências globalizadas, o que resulta em imagens altamente padronizadas”.

O visagismo pode ser aplicado em diferentes campos, incluindo as artes plásticas, moda, cinema e medicina. No universo da estética, o uso da coloração, a maquiagem, o penteado, a consultoria de imagem e a cirurgia plástica se beneficiam dessa técnica.

Questão de Identidade
Não há como negar que o rosto traz evidências da nossa personalidade e também expressa o nosso emocional. O contrário também é verdade, ou seja, qualquer alteração no visual pode mudar o nosso comportamento. Um novo corte de cabelo, por exemplo, pode trazer mais autoconfiança ou, se o resultado for insatisfatório, pode comprometer a auto-estima e aumentar a insegurança e a timidez.